건강기능식품 트렌드 리포트 2025

주요 소비층은 여전히 5060 여성, 젊은 층 비중도 확대되었습니다

• 건강기능식품 섭취율은 72.9%, 남성보다 여성의 섭취율이 더 높습니다.
• 20~40대 여성은 혈당·근육 관리, 50~60대 여성은 다이어트 목적이 눈에 띕니다.

✅ 10명 중 4명 이상은 쿠팡과 네이버쇼핑을 통해 제품을 구매합니다

• 쿠팡이 주 구매 채널 1위로 급부상했으며, 이용률은 45.7%입니다.
• 섭취 제품 수가 많을수록 해외직구 채널 이용률이 높아집니다.

✅ 섭취 제품은 2023년과 달라졌고, 정교한 정보 탐색이 돋보입니다

• 단일 비타민 섭취가 늘었고(43.9%), 스트레스·수면 케어 제품도 찾습니다.

정보 탐색이 ChatGPT, 약사 유튜브, 섭취 후기 등 고도화되고 있습니다.

[출처 : 오픈서베이 ]